Szwajcar, mimo wycofania się BMW z Formuły 1, zdecydował się zachować starą nazwę ekipy, by czerpać profity finansowe należne zespołowi za wyniki z poprzedniego roku. W tym celu pisana małym drukiem nazwa zespołu znalazła się na nosie bolidu.
Peter Sauber przyznał jednak, że taki stan nie będzie trwały i w pewnym momencie sezonu 2010 BMW zniknie z nazwy zespołu. Pierwsze przymiarki zostały już poczynione przed GP Bahrajnu, gdy szwajcarska ekipa zaprezentowała nowe czerwone logo oraz nazwę Sauber Motorsport, które znalazły się na pokrywie silnika bolidu C29.
Bolid C29 z nowym logo
