Superpuchar UEFA w Warszawie. Sprawdzamy przygotowanie stolicy

Pracownicy portu lotniczego natomiast nie wiedzieli, czy jakakolwiek specjalna informacja turystyczna dla kibiców powstanie. Kibice pozostaną zdani sami na siebie i własne przygotowanie, w przeciwieństwie do VIP-ów UEFA, którzy będą oficjalnie przywitani.

Jeśli nie można się dowiedzieć o Warszawie i Superpucharze na lotnisku, to może w informacji turystycznej na Starym Mieście będzie można dostać broszurę o wydarzeniu? Pudło. - Nie mamy żadnej ulotki. Ja sama za dużo o tym meczu nie powiem, bo nie interesuję się piłką nożną. Dostajemy w każdą niedzielę rozpiskę wydarzeń, które dzieją się w mieście. Nie ma żadnej informacji o jakimś wydarzeniu sportowym w tę środę na tej rozpisce - informuje pracownica informacji turystycznej.

Mieszkańcy raczej wiedzą, że w środę będzie mecz na Narodowym. W różnych częściach miasta rozklejono plakaty na słupach reklamowych. Proste grafiki przyozdobiły wiaty przystankowe, reklamy wyświetlają się też na monitorach w komunikacji miejskiej, na mostach rozwieszono flagi, tyły autobusów ozdobiono reklamami meczu.

Wydział Prasowy Urzędu Miasta spytany o formy promocji miasta odpowiada:  "Przygotowaliśmy reklamy na m.in. słupy ogłoszeniowe w całej Warszawie, plansze w komunikacji miejskiej, ale i reklamy na tyłach autobusów i oklejony tramwaj. Materiały promocyjne są także na rowerach Veturilo".

- Jeśli ktoś nie korzysta z komunikacji miejskiej, to nigdy się nie dowie, że w środę jest jakiś mecz - mówi mieszkanka Warszawy.

Biletów na mecz od dawna nie ma w ogólnej sprzedaży. Można zatem kłócić się, że powinny one pojawić się w kwietniu, gdy mieszkańcy Warszawy mogliby te wejściówki nabyć. Teraz z kolei, miasto powinno skupić się na promowaniu dodatkowych atrakcji towarzyszących meczowi. Nim jednak poświęcono znacznie mniej uwagi. Imprezy te są za to wspomniane w social mediach urzędu miasta czy na stronie internetowej.

Przeznaczona strona urzędu miasta wyszczególnia takie atrakcje towarzyszące Superpucharowi jak Trophy Tour, Fan Festival czy Fan Meeting Point. Co ciekawe, na dwa dni przed meczem nie podano szczegółów dotyczących Fan Meeting Point - miejsc przy stadionie, przy których zbierają się kibice Realu oraz Atalanty idący na stadion.

- Wiem tylko, że taki mecz jest, a o żadnym Trophy Tour nic nie wiem. Szkoda, bo zawsze fajnie zobaczyć puchar, jeśli i tak jest się gdzieś w mieście na spacerze. Aż dziwne, że nie było o tym ogólnych informacji, bo nawet byłbym w stanie zapłacić, by zobaczyć puchar, który, mam nadzieję, zdobędzie moja drużyna - mówi warszawski kibic Realu Madryt.

Fan Festival będzie otwarty we wtorek i środę - informuje urząd miasta. Jeśli ktoś chce obejrzeć spotkanie na świeżym powietrzu w tej strefie, to się zawiedzie. Festival czynny jest w środę do 18.00 - zatem nie można liczyć na spędzenie meczu w towarzystwie innych kibiców; pozostaje szukanie transmisji w restauracjach, pubach lub zaciszu domowym.

Grzegorz Koczor, specjalista z zakresu marketingu i prezes firmy NoMonday, podkreśla rolę bezpośredniej komunikacji marketingowej z kibicami. Jak wskazuje, przy organizacji imprez masowych najważniejsze jest informowanie o transporcie i komunikacji miejskiej, aby było wiadomo, jak dotrzeć na wydarzenie. Ekspert ocenia, że w tej kategorii Warszawa zdała egzamin na piątkę z plusem. Grzegorz Koczor zauważa z kolei, że miasto powinno informować o imprezach współtowarzyszących nie tylko w mediach, ale i w przestrzeni publicznej.

Przedstawiciele magistratu uważają, że miasto stanęło na wysokości zadania. Zwracają uwagę na liczbę reklam w pojazdach ZTM oraz mediach społecznościowych. - Na wydarzenia przychodzą tłumy, zarówno na Trophy Tour jak i Fan Festival - mówi osoba z urzędu miasta. - Głównym wydarzeniem i tak jest mecz, i to na nim się skupiono - słyszymy.

- Wiedzieliśmy, że jest mecz w środę, bo sprawdziliśmy na stronie stadionu. W samym mieście nic nie rzuciło się nam w oczy, co wskazywałoby, że jest jakieś wydarzenie. Możliwe, że są informacje, ale raczej nie po angielsku. Przynajmniej my, na reklamy po angielsku, nie zwróciliśmy uwagi - mówią turyści, którzy przybyli do Warszawy z Indonezji.

Prezydent Trzaskowski pochwalił w poście na Facebooku oraz Instagramie specjalny tramwaj przygotowany z okazji Superpucharu. W poście prezydent nie wspomniał jednak o tym tramwaju zbyt wiele. Sam charakter posta skupia się na promocji ZTM-u, nie Warszawy czy imprezy.

Superpuchar UEFA odbędzie się 14 sierpnia o godzinie 21:00.

Aleksandra Dąbrowska, WP SportoweFakty